Новые правила игры: как изменится рынок экскурсий по России в 2026 году

Декабрь 2025 года принес отрасли важные новости. Президент подписал закон, корректирующий само понятие «туристский продукт» . На первый взгляд, это документ для юристов и туроператоров. На деле — это текст, который перевернет рынок индивидуальных экскурсий и частных гидов.

Разбираемся, что изменилось для вас как для туриста.

Рынок становится прозрачнее

Раньше сформировать тур по России можно было из чего угодно. Юридически четкого определения не было. Теперь пакетный тур (продукт) — это всегда размещение + как минимум одна допуслуга (экскурсия, трансфер, питание) .

Что это значит для путешественника?
Безопасность. Если вы покупаете комплексную поездку у туроператора, включив туда экскурсии, вы получаете финансовые гарантии. В случае проблем (отмена, банкротство) вы сможете вернуть деньги. Раньше экскурсионное обслуживание часто находилось в «серой» зоне, и при срыве программы доказать что-то было сложно.

Конец эры «серых» гидов?

По оценкам экспертов, сегодня половина внутреннего рынка экскурсий работает без официального оформления . Закон направлен на то, чтобы агрегаторы и онлайн-площадки не продавали услуги таких гидов под видом «турпродукта».
Если вы заказываете экскурсию напрямую у аттестованного гида — ничего не меняется. Но если вы покупаете на сайте-агрегаторе «пакет» из отеля и экскурсии, этот агрегатор теперь обязан иметь статус туроператора (вносить деньги в фонды, платить НДС). Мелкие игроки, скорее всего, уйдут с рынка .

Почему экскурсии подорожают, но станут лучше

Многие эксперты РСТ (Российского союза туриндустрии) лоббировали включение экскурсий в перечень обязательных услуг туроператоров именно ради льгот по НДС. Туроператоры, формирующие качественный продукт, получат налоговые послабления. Те, кто экономил на гидах и возил туристов «как придется», останутся без льгот .

Прогноз на 2026 год:

1. Крупные туроператоры начнут активнее скупать локальные экскурсионные бюро.

2. Цены на легальные индивидуальные экскурсии вырастут, но в стоимость войдет полная страховка и официальный чек.

3. Появится больше эксклюзивных предложений: доступ в закрытые объекты, VIP-обслуживание в музеях вне очереди.

Что делать туристу?

Планировать заранее. Если раньше вы могли найти гида за день до прогулки на улице, то теперь качественных легальных экскурсоводов в пик сезона придется бронировать за 1–2 недели . Спрос на профессионалов резко возрастет, а конкуренция среди частников снизится.